Что включает в себя контракт с инфлюенсерами?

Термин «инфлюенсер», происходящий из английского языка, относится к человеку, обладающему способностью влиять на других, особенно через RRSS.

Ваше мнение об определенных продуктах и/или услугах влияет на решения о покупке ваших подписчиков, поэтому бренды из разных секторов платят вам за их рекламу в своих профилях в разных социальных сетях.

Инфлюенсеру не обязательно быть известным человеком в традиционных СМИ, но он должен иметь определенный авторитет в определенной рыночной нише.

По какому контракту работает инфлюенсер?

Контракты, которые влиятельные лица подписывают с брендами, являются контрактами на предоставление услуг.

В этих контрактах рекламодатель подписывает влиятельного лица для продвижения своего бренда, для его признания в определенном секторе, в обмен на вознаграждение, которое он сам получает, и это может быть финансовое или натуральное.

Этот тип контракта является наиболее подходящим, поскольку он включает в себя преимущества, о которых мы упоминали, и отношения между двумя сторонами нормализованы со всевозможными деталями. То есть отражается, как именно должна быть сделана реклама, и, таким образом, в случае, если в будущем возникнет конфликт у какой-либо из сторон, ее соблюдение будет требоваться в судебном порядке.

Необходимые пункты договора

Чтобы не было задержки в развитии договорных отношений, должны быть включены некоторые минимальные положения, которые мы объясним ниже, общие для этого типа контракта, с возможностью добавления других, если это будет сочтено необходимым.

Прежде всего, необходимо определить предмет договора. Это важно, потому что здесь будет отражен тип контента, который должен публиковать влиятельный человек, на каком канале должна быть размещена реклама, когда будут осуществляться эти публикации и все другие подробности, касающиеся указанной рекламы.

Во-вторых, должно быть отражено вознаграждение, которое инфлюенсер получит за сотрудничество. Вознаграждение может быть экономическим или в натуральной форме, но оно может иметь много особенностей, поэтому важно, чтобы было очень подробно описано, как это вознаграждение будет осуществляться, особенно когда оно в натуральной форме.

Еще одна деталь, которую можно включить, — это положение об эксклюзивности, в котором определяется, может ли влиятельный человек размещать рекламу на конкурсе или нет, в дополнение к времени, в течение которого эта эксклюзивность будет действовать.

Кроме того, следует отметить важность прав интеллектуальной и промышленной собственности в этой области, определяющих, кто будет владеть контентом, созданным влиятельным лицом, и как его можно использовать. Как правило, контент, созданный для совместной работы, принадлежит его создателю, поэтому в этом пункте описывается, где рекламодатель может использовать контент и как долго.

Нормализация влиятельных лиц в Испании

В отношении правил и законов, которым должны следовать влиятельные лица, применяется Общий закон об аудиовизуальных коммуникациях (LGCA), утвержденный 7 июля 2022 года, более известный как закон о влиятельных лицах. Этот закон имеет целью регулирование возможного превышения публичности и порождает новые обязательства в отношении его экономической деятельности.

Кроме того, с 1 января 2021 года вступил в силу Кодекс поведения влиятельных лиц в рекламе, который был разработан Испанской ассоциацией рекламодателей (AEA) и Ассоциацией саморегулирования коммерческого сообщества (Autocontrol), с целью иметь протокол передовой практики и ответственной рекламы.

Этот кодекс устанавливает набор правил, которым необходимо следовать, которые обязательны для соблюдения членами, а также для других компаний в этом секторе, таких как рекламодатели, рекламные агентства, представители, рекламные СМИ или для тех влиятельных лиц, которые добровольно регистрируются.

Поэтому для этой последней группы это нормы «мягкого права», то есть нормы, которые не носят строго обязывающего или обязательного характера, а также полностью не лишены юридического значения.

Другими словами, это кодексы или заявления, которые устанавливают стандарты поведения, но не являются обязательными.

 Есть также Коммерческий кодекс, Закон 34/2002 от 11 июля об услугах информационного общества и электронной торговле или Закон 34/1988 от 11 ноября. Какие правила общего характера применимы в этой области.